Курс "Продвижение" - #3: Раскрутка

Раскрутка или накрутка? И главное — зачем? Сегодня мне хочется поговорить даже не столько о механизмах продвижения, сколько о мотивации тратить на это время. Пожалуй, с этого бы даже стоило начать курс: зачем мы пытаемся «пиариться» и что есть результат нашей работы? С написанием текстов всё ясно — в результате получаем произведение, и если повезёт — даже рецензии на него. А если очень повезёт — то даже положительные и резонансные рецензии. Но что такое продвижение? Рассматривать буду на примере платформ vk, lit-era и wattpad, но обсуждать можно на примере любых сайтов.  

Все мы разные. Для кого-то писать и творить — уже само по себе прекрасно и самоцель. Эти люди точно не участвуют в нашем курсе, и, скорее всего, вряд ли зарегистрированы на литературных сайтах. Сказать честно, я очень хорошо понимаю этих людей и даже отчасти сама к ним принадлежу. Но когда работаешь над собой и произведениями всерьёз, когда тратишь на это серьёзное время (пусть даже в рамках одного дня это не больше часа, но когда за годы набегает приличная сумма этих часов — это уже не шутки, не просто «хобби», захотел и бросил), в какой-то момент понимаешь, что читатели нужны не тебе лично.

Читатели нужны твоему произведению.

Произведение — это отдельная от тебя сущность, и чем больше у него читателей, чем больше прошло времени с момента окончания работ — тем более это отдельное и самостоятельное существо. Как ребёнок, да, такое банальное, но точное сравнение.

Ты вдруг понимаешь, что это эгоистично — бросить его на произвол судьбы: авось кто и наткнётся в дебрях сети на твоё детище. И вот когда это прочувствуешь, поиск читателей в один миг становится делом не зазорным, а достойным и даже необходимым. Допускаю, что так не у всех. Я делюсь личным опытом и рассказываю личную историю. В комментариях приветствуются ваши рассуждения по теме. Но на данном этапе жизни и творчества мне мой подход кажется справедливым и подходящим для многих в аналогичной моей ситуации.

Так вот, что для вас означают цифры, рядом с вашим произведением: число читателей, просмотров, лайков, звёздочек и т.д.? Если при увеличении этих показателей, вам кажется, что вас лично и ваше творение в частности наконец-то оценивают по достоинству, мне кажется, вам не стоит заниматься продвижением — да вам оно и будет не совсем приятно, будто вы выпрашиваете что-то, когда по-хорошему сами же должны идти и благодарить! Вы же вложили в работу время, силы, душу — самих себя вложили! Учились, росли над собой, тренировались. Любая работа должна оплачиваться! Да, вы абсолютно правы. И вам не подходит самостоятельный поиск читателей, потому как вы не произведение хотите донести до людей, а получить оценку своему труду. Быть может, издание на бумаге при условии эффективной рекламы не вашими руками в этом случае и поможет, но это только моё предположение.

Если вы внутренне уже не ищите оценки своей работе — по крайней мере не у каждого встречного, то цифры будут для вас означать вероятность того, что ваш читатель узнает о вас. Допустим, вас устраивает ваша личная оценка своего творчества, или оценка узкого круга людей, которую вы получили, отметили про себя «все хорошо», что нехорошо — поправили. И тогда вы можете заниматься раскруткой (и даже, не побоюсь этого слова, накруткой) — с чистой совестью. Уверена, многие меня осудят, но это… что-то вроде закона рынка: какие внешние условия, такое и наше поведение в этой среде. Если менее достойное произведение раскручено и все его читают, а ваше, честное и гордое, лежит в сторонке одно одинёшенько, вопрос: кто из авторов более честно и благородно относится к своему любимому детищу-то?

Цифры рядом с произведением — средство, а не цель.

В том числе и подписчики, лайки, репосты в вк. Часто сложно себя перенастроить: публикуешь цитатку и смотришь: а сколько лайков? А кому понравилось? Пустая трата времени и фаст фуд для эго  Или уходит из группы человек, а ты грусто вздыхаешь: ну почему? что я сделал/ла не так? Ты же был в моей группе — и ушел.

В корне неверный подход. Возникает, когда за счёт этих циферок пытаешься оценить себя и творчество, самоутвердиться. Оно есть во многих (думаю, в каждом), но, на мой взгляд, над этим стоит работать и расти над собой.

Уходят не те, не твои читатели.

Ты мог бы их удержать, подстроившись под их вкусы, но это была бы ложь: ты не пытаешься кому-то понравиться, тебе не платят за лайки и звездочки — ты ищешь тех, кому понравишься ты и твое творчество само по себе. Такое, какое оно есть.

Те, кто уходят — и не нужны.

А что же тогда делать?

По теории вероятности в мире живёт немало людей, которым понравится именно твое произведение — просто потому что оно нравится тебе самому (если нет, то вряд ли стоит его продвигать)) и в мире очень много людей, в том числе и похожих на тебя.

Но не все они читают самиздат.

Да.

А потому их нужно искать и активно привлекать. Их нужно найти, заинтересовать и попытаться удержать

Самый продуктивный способ поиска читателей — искренность и активность.

Цель — дать потенциальному читателю шанс о тебе узнать. И же на основании этого можно креативить и искать новые и новые способы раскрутки.

В вк — это предложение новостей в паблики (в том числе и в первую очередь не-читательские паблики, но такие, где по идее обитает ца). В подборе новостей тоже стоит проявлять изобретательность. Куда-то можно цитату, куда-то зарисовку, где-то о репосте договориться. Если думать в этом направлении и искать — путь найдётся. Стучащему да откроется.

Сюда же можно отнести и конкурсы репостов. Я к этой идее относилась крайне скептически — чистой воды же накрутка, но вот недавно я провела и пока осталась довольна результатами: пришли люди, которые активничают в группе и даже читают произведения. Конечно, из сотни пришедших в группу — это единицы. Конечно, конкурс — это время да ещё и деньги. И всё же, если призом ставить не то, что нужно «всем», а то, что нравится самому: свои книги или книги любимых писателей-кумиров, то привлечься могут именно те самые люди, которые и нужны.

Тут я ставлю для себя два правила: как можно больше людей должны узнать о тебе и ты должен предоставить маскимальную информацию для того, чтобы «словить резонанс», чтобы среди этих узнавших людей отловились нужные. А дальше — уже не твоя вина, кому понравилось, кому нет: ты ради произведения сделал всё, что мог, дальше только текст работает. Уговаривать никого не надо.

В том же конкурсе репостов vk я провела и конкурс репостов c lit-era — рейтинг книги поднакрутился, местные читатели стали заглядывать. Чистой воды накрутка, да, но такие условия диктует сам сайт. Хотя, сказать честно, не уверена, что среди тех читателей водятся те, кого я ищу, но это уже лирика, как идея в общую копилку конкурс репостов идёт.

Подобный подход очень хорошо иллюстрирует wattpad, где без звёзд очень мало шансов быть замеченным — да практически их нет. И вот тут я совершенно без зазрения совести предлагаю иногда людям «взаимные лайки без чтения» — да, эти проголосовали и забыли, но после этого появляются реальные читатели, добавляют в списки для чтения, а там видят уже другие читатели и т.д. Здесь без накрутки просто нет смысла даже регистрироваться, мне так кажется.

Может быть, я не права, разубедите меня в комментариях

Но есть у этого всего одно большое НО.

Время.

Что важнее, чтобы люди узнали о твоём старом романе или написать новый роман? Я для себя выбираю второе, хотя однозначного ответа здесь нет, каждому решать самому. Думаю, как и во всём, хороша золотая середина, поскольку писать в стол (или в надежде на бумажное издание) — эгоистично, но и спускать всё время на продвижение — тупик.

Кто что думает? Делитесь мыслями и идеями

Каталог обновлён, доступ к нему есть только у тех, кто подавал анкету. Принимаются новые участники, для этого нужно просто комментарием в этой теме заполнить анкету.

Анкета для участия на уровне каталог

(для каждого сайта заполняется отдельная анкета, можно в одном комментарии много анкет)

1. Ссылка на профиль

2. Как давно зарегистрированы?

3. Знаете ли какие-то особенности продвижения на сайте, которыми готовы поделиться? (Да/Нет)

4. Есть ли идеи взаимодействия участников курса на сайте? (Да/Нет)

5. Сайты, полезные в продвижении, о которых вы слышали, но сами не регистрировались. Почему стоит к ним присмотреться?

6. Идеи/пожелания/замечания по организации курса.