У слова есть смысл и форма. Душа и тело.
Изначально не бывает плохих слов с черными душами, они лишь отражают семантику Бытия. Но люди используют слова для общения между собой, разговаривают ими, подменяя смыслы и извращая суть, души слов мутнеют и болеют. Душевнобольные слова — реклама, пропаганда, идеология, ложь.